08.07.2014

Статистика эффективности аудиороликов.

   Радиореклама и  аудиоролики, по статистике  европейских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от видеороликов. Отдача от минутного рекламного аудиоролика составляет приблизительно 80 процентов эффективности типового 30-секундного видеоролика, и это вместе с тем фактом, что стоимость изготовления аудиоролика для проката на ФМ радиостанции в 6-8 раз меньше цены на  видеоролик для телевидения. 

   Исследования.    
   Исследования, проведенные в европейских университетах, подтвердили следующий факт - людей гораздо легче заверить в достоинствах нового товара, если делать это словами. Он им нравится больше, и слушатели готовы совершать большее количество покупок, чем в случаях, когда речь диктора сопровождаются визуальными образами. Похоже, что ничем другим не подкрепленная речевая информация способна пробуждать у людей значительно более сильное влечение к продаваемому товару. Оказывается - данный эффект обусловлен физиологическими особенностями восприятия человека. Человеческое ухо реагирует гораздо быстрее, чем глаз. Многократные испытания показывают, что мозг способен оценить одно произнесенное слово за 120 миллисекунд, а на осмысление одного печатного слова необходимо 180 миллисекунд. Психологи полагают, что различие в сорок миллисекунд тратится корой головного мозга на то, чтобы переадресовать зрительный образ в слуховой, который мозг в состоянии понять.  
   Человек не только слышит быстрее, чем видит; слуховое восприятие длится значительно дольше зрительного. Внешний вид - картинка или печатные фразы - затухает меньше, чем за 1 секунду, если наш мозг не предпринимает специальных усилий для запоминания сути увиденного. Слуховая же оценка длится в четыре или пять раз дольше. Отсюда следует, что слушать передачу сведений - более продуктивно. Во-первых, произнесенное голосом диктора выражение дольше хранится в сознании слушателя, позволяя легче наблюдать за мыслью. Во-вторых, тембр человеческого голоса передаёт контексту воодушевление, недостижимое никаким изображением. К недостаткам аудиороликов и радиорекламы можно отнести односторонность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность представить предмет торговли и подтвердить услышанное.

    Практические советы.    
Для повышения эффективности аудиоролика нелишне последовать следующим советам:    
- ступень доступности сообщения должно быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого оно предназначено;    
- информация со стороны слушателя не должна вызывать никаких усилий по запоминанию или пониманию текста аудиорекламы;    
- план должен быть составлен так, чтобы радиослушатель мог меньше, чем за шесть-восемь секунд постичь всю соль рекламного аудиоролика;    
- добивайтесь, чтобы аудиореклама включала воображение слушателей;    
- старайтесь, чтобы радиоролик конкретного продукта или продвигаемой услуги сопровождался запоминающимся и характерным звуком;    
- концепция рекламы, креативное решение должно быть лаконичным, наглядно выраженным;    
- следует определить основную цель аудиоролика и одновременно привлечь внимание радиослушателя, поскольку в противном случае он может переключить на другой канал;    
- очень эффективный способ привлечения внимания слушателя - вводить в текст аудиорекламы голоса известных дикторов, популярных личностей ТВ и радио эфира, как мужской голос, так и женский голос;    
- коэффициент полезного действия будет более полным, если использовать "прайм-тайм" - время, когда плотность слушателей наибольшая;    
- если по одному и тому же рекламируемому товару или услуге, единовременно ведется рекламная кампания по телевидению и радио, нужно пускать в дело одни и те же узнаваемые позывные, мелодии, тексты, звуковые эффекты, персонажей;    
- рекламные аудиоролики должны гармонировать контексту передачи, в которую они включаются;  
- длина аудиоролика не должна превосходить 60 секунд, в противном случае Вы рискуете тем, что человек просто не дослушает такой ролик до конца. Особо эффективными для включения в них радиорекламы являются программы, содержащие любую интересную или важную информацию. Возьмем к примеру, сигналы точного времени, сводка прогноза погоды, гороскопы и т.д.

   Литературные приёмы в изготовлении аудиороликов.
   Эпитеты в креативе радиоролика располагаются по определенным стандартным схемам. Одна из них заключается в подборе эпитетов по принципу контраста. Антонимы позволяют акцентировать внимание выгодных сторонах продвигаемого товара или услуги: "Освежающее пиво в зной летнего дня". Веский и значимый эффект дают эпитеты в виде триад, дающих трехстороннюю оценку объекта: представление о внешнем виде товара, утилитарная значимость, социальная значимость: "классический, удобный, стильный, современный, престижный костюм". Один из методов воздействия на подсознание - это убедить клиента уговорить самого себя. Возьмем, вербальное обращение к слушателю профессионального диктора, посетить рекламируемый магазин, может встретить масса препятствий, как на сознательном, так и на подсознательном уровне. Традиционную в таких случаях фразу: "Заходите, вы будете довольны", можно заменить следующей: "Гостем будешь". Устройство данного словосочетания и его воздействие весьма не затейливо, всем известна устойчивая идиома: "Заходи - гостем будешь". Выражение "заходи" будет безотчетно сказано клиентом себе самому. А своему "внутреннему голосу" каждый индивидуум склонен доверять в значительно большей мере, чем рекламистам, которые всего лишь и думают о том, как "обчистить мои карманы". Похожая уловка обязана повысить эффективность аудиоролика.

 

С уважением, СР «КОК-Медиа» 
Ваш партнёр в рекламе.


← Назад к списку новостей

up